口服减肥市场夏季阵
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人们生活质量不断的提高和饮食结构的变化，导致肥胖的发病率逐年增长，刺激减肥市场不断升温;同时再加上有很大一部分不是真正意义上的 “肥胖者”，出于对美的追求也纷纷加入到消费减肥产品的大军行列中，愈加令该市场的需求量迅速膨胀。市场容量扩大，导致众多厂家纷纷策马进入该战场，使得近年来该市场烽烟不断。
减肥产品销售渠道有医院、零售药店、大卖场和超市专柜，现阶段只有少数肥胖症状严重的人才会到医院就医，药店较大卖场在消费者心目中更有权威保证的意义，故减肥产品有较大部分是在药店销售。因此，本文所讨论的单指零售药店口服减肥产品的销售情况，不涉及医院、大卖场和超市专柜。
“药”准字号产品表现强硬
在减肥市场中销售的主要类型有(见图3)：药品类、保健品类、茶剂类、器械类和外用类。茶剂虽然也是属于保健品的范畴，但由于它同时加入了茶道养生的概念，和单纯的减肥保健品有所差异，故与其他减肥保健品分开。从口服减肥产品的类型分布可以看到，药品类在减肥市场依然占了一半以上的市场;而保健品由于价格相对较低，虽然销量较大，但销售金额也只是占到市场的35%。
现阶段市场呈现五大特点
减肥市场经过上世纪90年代中期的兴起、培育到红火，经历了多重变化，现阶段主要呈现5大特点：一是厂家众多，百花争鸣;二是国产品牌较多，外资品牌略少;三是产品地域化销售明显，没有绝对的领头品牌;四是产品生命周期较短，昙花一现;五是市场相对成熟，产品同质化较高。
随着今年夏季的到来，新一轮争夺战又拉开帷幕，硝烟已然升起，市场又将凸现新的特点和风向。
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